国际足联世界杯转播权报价过高，央视未接盘

2026年世界杯转播权谈判仍未落定，国际足联最初报价一度高达3亿美元，后降至1.2亿至1.5亿美元区间，仍高于央视此前愿意支付的约8000万美元。

这次争议的核心，就是比赛转播版权价格。相关报道显示，国际足联先把价格顶得很高，再用降价制造让步姿态，但买卖双方对这届世界杯的估值已经出现明显断层。

2026年世界杯将扩军到48队、104场，比赛在加拿大、墨西哥、美国举行。对中国市场来说，国足缺席、北美时区带来的凌晨和清晨开球，都削弱了赛事吸引力。

中国球迷并不缺世界杯热情。2022年卡塔尔世界杯期间，中国在全球数字和社交平台观看时长中占到49.8%，在全球线性电视触达中占17.7%，都是重要市场。

但这并不意味着版权可以无限加价。对央视和中国转播市场来说，真正要重新计算的，是收视、广告投放、平台分发收益和公共传播价值之间的平衡。

相关报道还提到，双方讨论焦点包括2026年与2030年世界杯的组合方案。无论最终是否成交，这次谈判都说明，中国市场不再愿意为所有不确定性继续支付过去那种高溢价。